QVC erweitert seine Handelsmarke um adaptive Kleidung

Jun 18, 2023

Die Marke Denim & Co. Adaptive ist eine Ergänzung der im März eingeführten barrierefreien und adaptiven Kategorie von QVC.

Laut QVC ist Denim & Co. bereits eine seiner meistverkauften Eigenmarken. Das Diversitäts-, Gerechtigkeits- und Inklusionsteam des Unternehmens sowie Teammitglieder aus den Bereichen Behinderte und Pflege haben sich zu einer Task Force zusammengeschlossen, die die Barrierefreiheitsinitiative von QVC leitet.

„Mit einem Fokus auf Inklusivität und Innovation markiert Denim & Co. Adaptive einen bedeutenden Meilenstein im Engagement von QVC, zugängliche Modeoptionen bereitzustellen, ein breiteres Publikum anzusprechen und ansprechende Einkaufserlebnisse zu bieten“, sagt Rachel Ungaro, General Merchandise Managerin und Vizepräsidentin für Mode Merchandising für QVC sagte in einer Erklärung. „Diese Einführung ist eine natürliche Erweiterung unserer klassischen und bei den Kunden beliebten Marke Denim & Co. mit denselben Stilen zu denselben Preisen – was die Marke integrativer macht als je zuvor.“

Die Kollektion besteht aus einer waschbaren Jacke aus Wildlederimitat, einem Jeanshemd mit durchgehendem Reißverschluss, einem Cardigan mit Reißverschluss, gestrickten Knöchelhosen und gestrickten Jeans, die in Rollstuhldesigns erhältlich sind.

Alle Artikel der Kollektion kosten zwischen 60 und 80 US-Dollar und verfügen über Funktionen, die das selbstständige Anziehen fördern, wie Klettverschlüsse, Magnete und zugängliche Reißverschlüsse.Das Unternehmen plant, monatlich neue Artikel hinzuzufügen.

Die Unterteile der Kollektion werden in adaptiven Rollstuhldesigns angeboten. Die Designs der Rollstuhlhosen umfassen eine reduzierte vordere Leibhöhe, eine erhöhte hintere Leibhöhe und keine Gesäßtaschen oder Rückenpasse. Die Hose verfügt außerdem über wasserdichte Taschenfutter, funktionelle Knöchelbelüftungen und Klimmzugschlaufen. Die Sammlung wurde am 4. August erstmals ausgestrahlt und ist jetzt auf der Website von QVC verfügbar.

QVC unterstreicht sein Engagement für Inklusion mit der Show „Accessible Living“ über unverzichtbare Produkte für ein unabhängiges Leben. Darüber hinaus ernannte das Unternehmen die Schauspielerin und Behindertenanwältin Selma Blair zu ihrer Markenbotschafterin für Barrierefreiheit.

Da der Markt weiter wächst, sind auch andere Unternehmen an der Reihe, adaptive Kleidung einzuführen oder zu erweitern. Im vergangenen Jahr erweiterte Kohl's sein adaptives Warensortiment auf Erwachsene. Das gesamte Sortiment wurde online angeboten und umfasste Damenartikel der Eigenmarken Sonoma Goods for Life, Tek Gear und SO sowie Herrenartikel der Marken Sonoma Goods for Life, Tek Gear und Tommy Hilfiger. Bisher hatte Kohl's nur ein adaptives Sortiment für Kinder im Angebot.